AG九游会登录入口◈★★◈。AG九游会快时尚◈★★◈。AG九游会官网网址◈★★◈，AG九游会官网登录入口◈★★◈！4月初◈★★◈，中国快时尚品牌UR（Urban Revivo）母公司时尚动势集团股份有限公司（FMG集团）推出全新的高性价比品牌“OF（OWN FUN）”（以下简称“OF”）◈★★◈，新品牌主打付费会员模式◈★★◈，分99元/年会员和169元/年超级会员两档j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈，用户付费入会能享受会员专享价◈★★◈。新店一开◈★★◈，就引起了女装圈的热议◈★★◈。

　　付费制会员店模式在国内并不少见◈★★◈，典型的如山姆◈★★◈、开市客◈★★◈，但快时尚行业介入这一模式却不多见◈★★◈，前一个尝试的还是5年前由H&M集团推出的会员制品牌Singular Society◈★★◈，但该品牌并未掀起太多水花◈★★◈，也让不少业内人士质疑起这一模式的可行性和可复制性◈★★◈。

　　一位业内人士分析称◈★★◈，付费会员模式常流行于买手店◈★★◈、奢侈品行业◈★★◈，在足够有诱惑力的权益下◈★★◈，如免运费等◈★★◈，能通过这套模式锁客◈★★◈，“UR希望把逛店用户变成购买用户◈★★◈，把购买用户变成高频用户◈★★◈。”

　　“OF”的全国首店选在了UR大本营广州◈★★◈，并于4月1日在广州正佳广场开业◈★★◈，与原UR outlet店合并运营◈★★◈。一位小红书用户逛店称◈★★◈，两个品牌各自分了一半面积◈★★◈。不仅如此◈★★◈，这里还曾是UR全国首店所在地◈★★◈。

　　《天下网商》观察发现◈★★◈，UR被业界称为“ZARA的中国学徒”◈★★◈，多年来发展稳定◈★★◈。不久前瑞典队再夺世乒赛金牌◈★★◈，他们还在北京三里屯拿下超大门店◈★★◈，甚至和LV做起了邻居◈★★◈，定位“快奢”◈★★◈，销售产品覆盖几十元的T恤到千元大衣◈★★◈。在线期间 UR分别拿下天猫服饰◈★★◈、女装店铺销售榜第三◈★★◈，排名仅次于优衣库和波司登◈★★◈。

　　UR品牌创始人李明光在接受36氪询问时称◈★★◈，2017年◈★★◈，UR年销售额接近30亿元◈★★◈，首次实现盈利◈★★◈；2020年◈★★◈，年销售额超过50亿元◈★★◈；2022年j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈，超过60亿元◈★★◈。而在2023年和2024年◈★★◈，UR则未公开年营收数据◈★★◈。

　　“OF”的出现则填补了FMG集团在“高性价比”市场领域的空白◈★★◈，有消费者表示◈★★◈，这一新品牌以简约型基础款为主◈★★◈，从设计上看◈★★◈，并没有非常鲜明的风格化主张◈★★◈，其产品线主要覆盖男女装◈★★◈、配饰◈★★◈。同时◈★★◈，OF的基础款与UR的部分款式有重叠◈★★◈，但售价低◈★★◈，按照“超级会员价”可以买到不少39元◈★★◈、59元单品◈★★◈，袜子低至9元一双◈★★◈，大幅低于UR定价◈★★◈，相较于优衣库也更为优惠◈★★◈。

　　消费行业分析师杨怀玉告诉《天下网商》◈★★◈，快时尚品牌营收到达一定规模◈★★◈，就会拓宽第二增长曲线◈★★◈，当下“平替”正在成为一大消费现象◈★★◈，从“快奢”的金字塔顶到下沉市场◈★★◈，FMG也在深挖市场需求◈★★◈，用一个新品牌来满足消费者变化新需求◈★★◈，拓展更广泛的新人群◈★★◈。

　　毫无疑问◈★★◈，OF的推出◈★★◈，也让FMG集团的品牌矩阵更完善◈★★◈，用更多元产品价格带触达不同需求的消费人群◈★★◈。据悉◈★★◈，OF计划于6月在广州◈★★◈、江门新增两家门店◈★★◈，持续拓展市场◈★★◈。

　　目前◈★★◈，品牌开通了微信和小红书号◈★★◈。微信小程序上显示有两档付费会员卡◈★★◈，其中99元/年的VIP不仅可以享受全年会员价◈★★◈，入会还能领98元的券包◈★★◈，其中包括一张10元无门槛券和11张满88元减8元的满减券◈★★◈。

　　而另一档SVIP则需要支付169元/年的年卡费◈★★◈，券包中的权益也更多◈★★◈，不仅在入门会员档上加码◈★★◈，还增加了1张满100元立减20元满减券◈★★◈，以及1张满100元立减20元生日券◈★★◈。

　　以VIP会员为例◈★★◈，如果按照“OF”的发券频率◈★★◈，理想状态下◈★★◈，用户一年至少可以进入OF门店12次◈★★◈，以每月一次的周期在这里高频采买◈★★◈。

　　从OF门店中的定价体系来看◈★★◈，确实为会员提供了较高的折扣额度◈★★◈，这让会员年卡成为消费者品牌首购的第一步◈★★◈。例如◈★★◈，一件吊牌零售标价为199元的单色长裙◈★★◈，“会员价”则为139元◈★★◈，相当于打7折◈★★◈，而“超级会员价”仅为99元◈★★◈，相当于能提供半价以上的优惠◈★★◈。

　　一位服装行业从业者告诉《天下网商》◈★★◈，“OF”的付费会员制玩法有些类似天猫“88VIP”和山姆◈★★◈，是一种提高客户复购和黏性的手段◈★★◈，“服装分品牌和快时尚等多种◈★★◈，OF定位在快时尚◈★★◈、平价◈★★◈、百搭这个行列◈★★◈，所以通过可以锁定会员的玩法来提高客户复购◈★★◈。”他表示如伊芙丽◈★★◈、江南布衣等有明确定位风格的品牌◈★★◈，会根据老客的着装需求和上新做复购◈★★◈。

　　“快时尚最大的痛点就是复购◈★★◈。”他表示◈★★◈，因为产品特色不足◈★★◈，这一玩法是根据产品特点和品牌特性延伸而出的◈★★◈。

　　复购的另一面是锁客◈★★◈。对快时尚品牌来说◈★★◈，本质上建立会员体系就能抓住一部分用户◈★★◈，OF通过前置会员的形式抓住了一部分用户的长线消费能力◈★★◈。“有了会员后◈★★◈，客户或许愿意一个季度逛一次OF◈★★◈，会用它的会员券包◈★★◈，帮自己省钱◈★★◈，非需求时也会想到OF◈★★◈。我认为这本质是在锁客j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈。”银泰喵街负责人董雅楠告诉《天下网商》◈★★◈。

　　与此同时◈★★◈，开设一家卖基础款的付费会员品牌◈★★◈，也能看得出FMG集团或许想要进入下沉市场◈★★◈，“他们想要抓住对快时尚有需求◈★★◈，又不想花正价买快时尚的人◈★★◈，针对他们做会员制运营◈★★◈。”董雅楠表示◈★★◈。

　　服饰领域的付费会员模式也并非没有先例◈★★◈。5年前◈★★◈，H&M集团就推出首个付费会员制品牌Singular Society◈★★◈。

　　与OF类似◈★★◈，Singular Society会员的每月会费为95瑞典克朗◈★★◈，约合人民币74元◈★★◈，试用14天后不满意可免费退出◈★★◈，会员能享受每件单品最低两折的折扣优惠◈★★◈。不同于H&M◈★★◈，Singular Society主打的是“高质价比”路线◈★★◈，会员可以用出厂价入手高品质◈★★◈、有设计感的基本款单品◈★★◈。

　　据官网◈★★◈，Singular Society目前有超过2500个SKU（最小库存单位）◈★★◈，品类广泛◈★★◈，涉及男女装◈★★◈、家居百货◈★★◈、厨房用品生活系列用品◈★★◈，在设计风格上与H&M不同◈★★◈，主打有设计感的北欧极简风◈★★◈。

　　Singular Society也在公告中提到◈★★◈，将仅靠会员费盈利◈★★◈，而非产品销售所得◈★★◈，并希望以产品作为服务来提供的理念与消费者达成长期的合作关系◈★★◈。

　　杨怀玉认为瑞典队再夺世乒赛金牌◈★★◈，靠会员费盈利的模式正是山姆◈★★◈、开市客的营运模式◈★★◈，“山姆更为高频◈★★◈，属于日常生活用品超市型◈★★◈，但服装店品类单一◈★★◈，没法靠会员费保证稳步增长◈★★◈，服装与日用品比◈★★◈，明显服装消费频次更低◈★★◈。”

　　董雅楠认为j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈，这套模式有一定的品类限制◈★★◈，“会员制对于用户黏性较高的买手店◈★★◈、买手电商会更适合◈★★◈，利用付费会员模式◈★★◈，让消费者在权益中能享受免运费服务◈★★◈，尤其对海外代购来说瑞典队再夺世乒赛金牌◈★★◈，这是很有诱惑力的◈★★◈。”

　　关于将UR outlet与OF开设在一起的布局◈★★◈，也让不少分析人士判断UR正在面临业绩增长挑战◈★★◈。有业内人士关注到2025年上半年的女装趋势◈★★◈，无论是电商平台还是线下渠道◈★★◈，用户的购买频次在降低瑞典队再夺世乒赛金牌◈★★◈，“UR可能也遇到了这些问题◈★★◈，但这肯定不是现在才出现◈★★◈，品牌希望把逛店用户变成购买用户◈★★◈，把购买用户变成高复购用户◈★★◈。”

　　以山姆为例◈★★◈，在锁住付费会员的同时◈★★◈，还在进一步优化其供应链体系◈★★◈，例如以往大众对山姆熟食的认知大多覆盖烤鸡◈★★◈、猪蹄◈★★◈，现在就新增了售罄率较高的长沙卤味供应链等◈★★◈。这对服装企业也一样瑞典队再夺世乒赛金牌◈★★◈，“通过付费会员找到新需求◈★★◈，借优化供应链满足这部分用户需求j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈。”董雅楠表示◈★★◈。

　　“服饰最大的成本是库存成本◈★★◈。”董雅楠认为这套模式可以降低库存成本◈★★◈，用折扣商品◈★★◈，甚至5折单品锁定用户需求◈★★◈，提升下一波新品和用户的匹配度◈★★◈。

　　以往的快时尚品类◈★★◈，深耕的重点往往会放在类目运营上◈★★◈，用高频上新抓住用户眼球◈★★◈，但在会员运营上缺乏独特性和优势性◈★★◈，而付费会员模式能更深入运营消费者◈★★◈，让品牌强加门店运营◈★★◈、修炼内功◈★★◈。

　　对FMG集团而言j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈，线下依然是他们的主战场◈★★◈。不久前◈★★◈，FMG集团董事长兼首席执行官李明光表示◈★★◈，未来仍旧会以线下为主◈★★◈，同时寻求“以消费者为中心”的全渠道结构优化◈★★◈，他也提到未来要通过质价比对抗经济周期◈★★◈。

　　OF或许是迎合时代发展的新模式j9九游会 - 真人游戏第一品牌◈★★◈，但押注“平替经济”能否为快时尚品牌UR提供一个降本增效◈★★◈、高效锁客的运营方案◈★★◈，还有待市场考验◈★★◈。