据时尚商业快讯◈★ღ✿◈，Aesop中国首店位于上海前法租界东平路的门店将于5月10日正式关闭◈★ღ✿◈，这家被视为品牌入华里程碑的门店◈★ღ✿◈，从2022年11月开业至今仅两年半时间◈★ღ✿◈，如今却悄然画上句号◈★ღ✿◈。

　　作为欧莱雅旗下的高端个护品牌◈★ღ✿◈，Aesop曾被寄予厚望◈★ღ✿◈，被认为将开启中国市场的香氛护肤新篇章◈★ღ✿◈，但首店“先关一步”的决定◈★ღ✿◈，显然透露出一种突如其来的寒意◈★ღ✿◈。

　　上海东平路曾是Aesop选址的精妙象征◈★ღ✿◈：低调◈★ღ✿◈、历史感◈★ღ✿◈、文化氛围浓厚◈★ღ✿◈，既对得起品牌追求的极简设计语言◈★ღ✿◈，也迎合了其隐秘的奢华风格◈★ღ✿◈。开业初期◈★ღ✿◈，这家门店因建筑改造与空间设计备受媒体赞誉◈★ღ✿◈，被不少人视为一处生活方式打卡地标◈★ღ✿◈。但也正是这种克制美学与高冷定位◈★ღ✿◈，让它在大众消费中显得不那么亲民◈★ღ✿◈。

　　高价位◈★ღ✿◈、产品功效模糊AG九游会官网网址◈★ღ✿◈、功能差异不明显◈★ღ✿◈，让很多消费者在“喜欢”与“购买”之间徘徊不前◈★ღ✿◈。对越来越务实的年轻一代而言胜者无敌◈★ღ✿◈，精致的氛围并不足以支撑购买决策◈★ღ✿◈。

　　事实上AG九游会官网网址◈★ღ✿◈，Aesop的关店胜者无敌◈★ღ✿◈，并不意味着品牌在中国发展受阻◈★ღ✿◈，而是对其扩张节奏与市场认知的一次现实检验◈★ღ✿◈。

　　自2023年起◈★ღ✿◈，Aesop在中国几乎维持着每月开一店的速度◈★ღ✿◈，在一线和新一线城市的核心商圈密集布局◈★ღ✿◈。这背后是欧莱雅在收购后加快其全球化步伐◈★ღ✿◈、打造集团高端护肤矩阵的战略意图◈★ღ✿◈。然而◈★ღ✿◈，在品牌声量尚未稳定◈★ღ✿◈、消费者认知仍模糊的前提下迅速复制海外模式胜者无敌AG九游会官网网址◈★ღ✿◈，反而可能稀释其品牌价值◈★ღ✿◈。

　　更复杂的是◈★ღ✿◈，中国高端消费市场正在经历一轮结构性转变◈★ღ✿◈。曾经为仪式感买单AG九游会官网网址◈★ღ✿◈、为设计感付费的年轻人◈★ღ✿◈，如今更关注成分◈★ღ✿◈、安全性与功效◈★ღ✿◈，社交网络上的性价比美学已成为新趋势◈★ღ✿◈。在这种情绪变化中◈★ღ✿◈，Aesop原有的美学优势和调性包装开始显得无力◈★ღ✿◈。它不具备强功效◈★ღ✿◈，也没有价格优势◈★ღ✿◈，对于崇尚实用◈★ღ✿◈、精明消费的新一代而言◈★ღ✿◈，反而显得高而无用◈★ღ✿◈。

　　过去一年◈★ღ✿◈，不少国际高端美妆品牌都在重新评估中国市场策略◈★ღ✿◈，The Ordinary暂停开设线下门店计划◈★ღ✿◈，一些高端个护品牌也在压缩营销预算◈★ღ✿◈、优化线下布局◈★ღ✿◈。当“开到哪火到哪”的黄金时代过去◈★ღ✿◈，关店开始成为一场不可避免的品牌自救◈★ღ✿◈。

　　因此◈★ღ✿◈，东平路门店的关停◈★ღ✿◈，与其说是一种失败◈★ღ✿◈，不如说是一次必要的回撤◈★ღ✿◈。在中国市场◈★ღ✿◈，香氛美妆品牌想要建立稳固的消费者基础◈★ღ✿◈，不能只依赖调性和视觉体验胜者无敌◈★ღ✿◈，它需要回归产品本身AG九游会官网网址◈★ღ✿◈，在功效◈★ღ✿◈、场景◈★ღ✿◈、服务和内容上都形成与中国消费者的长期连接◈★ღ✿◈。

　　对Aesop而言◈★ღ✿◈，如果下一步不能建立更具黏性的本地话语体系AG九游会官网网址◈★ღ✿◈、优化定价策略◈★ღ✿◈、强化产品差异化◈★ღ✿◈，那么即便门店再多◈★ღ✿◈，也只是表面繁荣胜者无敌◈★ღ✿◈。

　　这次关店不会终结Aesop在中国的布局AG九游会官网网址◈★ღ✿◈，但它是一记警钟◈★ღ✿◈。在当前高端消费趋冷的大环境下◈★ღ✿◈，所有依赖“审美溢价”生存的品牌都需要重构自己的市场逻辑◈★ღ✿◈。奢侈品牌◈★ღ✿◈，AG九游会◈★ღ✿◈。AG九游会官网网址◈★ღ✿◈，改良旗袍◈★ღ✿◈！快时尚◈★ღ✿◈！九游会AG首页◈★ღ✿◈。